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O que é Kawaii pra você?

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世界初のかわいい味噌汁(原宿味)とはマルコメと「KAWAII」を世界に発信するアソビシステムがコラボして開発した、これまでにない新しい味噌汁です。
「カワイイ!」と呼びかけると、ひとはカワイクなると言われます。
では「カワイイ!」と呼びかけると、味噌もカワイくなるのか?
東京・ロンドン・パリでたくさんの方に味噌にむかって
「カワイイ!」と叫んでもらいました。その数、2023回。
つまり、2023 Kawaii!
その集めた声を、長野工場の味噌にも聴かせて、商品化。
「味噌」も「具」もカワイイ味噌汁です。
O primeiro missoshiru kawaii do planeta: sabor Harajuku foi desenvolvido pela Marukome, em parceria com a Asobi System, que transmite o conceito Kawaii para o mundo. Dizem que, se você chama alguém de Kawaii (fofo, meigo), ele se transforma em uma pessoa meiga e fofa. E o missô, a pasta de soja fermentada? Ele também se transforma?

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Pedimos a pessoas em Tokyo, Londres e Paris que chamassem o missô de Kawaii !! 2023 pessoas participaram. Foam 2023 gritos de Kawaii !! Reunimos esses 2023 gritos de Kawaii numa gravação e reproduzimos na fábrica de Nagano, onde estava sendo produzido o missô. Daí surgiu o produto: a primeira sopa missoshiru Kawaii do mundo.

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彼は、言った。かわいくなったね、と。
でも、ママは、言った。昔はかわいかったのにと。
それは私に向けられた曖昧な言葉。「かわいい」、の定義をおしえて

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Ele falou. Você ficou kawaii.  Mas mamãe falou: antigamente você era kawaii. Os dois empregaram essa palavra ambigua, que é kawaii. Me defina o que é, afinal.

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かわいいとは幼くて、無垢で、純粋なもの。
清少納言は、枕草子にそう書いた。

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Kawaii significa ingênuo, inocente, puro. Foi assim que Sei Shonagon definiu kawaii, na Livro de Travesseiro (Makura no Soshi)

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でも、それだけ?
神様だってゆるかわいいし、キモかわいいは正義だし。
そう、かわいいは、浮気性。昨日の私は相手にされない。

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Mas, é só isso? Deidades são razoavelmente kawaii. Há também kawaii ligeiramente grotescos.

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Sim: kawaii leva a uma certa leviandade. É inexorável, não há mais chance para o passado.

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かわいいとは、期間限定。永久不滅。絶対領域。

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かわいいとは、儚く一瞬のともしび。

Quer saber? Kawaii tem prazo de validade. É paradoxalmente, permanentemente imortal. Vive no plano do absoluto.

Kawaii é uma chama momentânea.

そう。かわいいは、進化した、文化財。

今や、クールジャパン。ファーストクラスで、見知らぬ国へ。

Em outras palavras, kawaii é um patrimônio cultural em estágio avançado.

Cool Japan ! Passaporte em primeira classe para um mundo desconhecido.

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あれ?私たちの「かわいい」は、どこ?

Ué? E onde está o nosso “kawaii”?

それは、私の意思など知る由もなく、
静寂の中で、あたたかな何かが芽吹いた。

Está fora do alcance de nossas intenções, brotando em algum momento de silêncio íntimo.

時空を越え、形を変え、日本というDNAに組み込まれた、私だけの真実。

Ultrapassando fronteiras do tempo e do espaço, transformando formas, sendo construído dentro de um DNA japonês, uma verdade interior.

そう。「かわいい」は、ここにあったのだ。

Sim: a dimensão kawaii está aqui.

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世界初、かわいい味噌汁 原宿味、誕生。

Está aqui: a primeira sopa kawaii do mundo, com sabor de Harajuku.

マルコメ。
Marukome.

Veja no comercial:

  • A essência Kawaii na literatura clássica japonesa (O livro do travesseiro, Makura no Soshi, de Sei Shonagon)
  • A história do uniforme das colegiais japonesas
  • Panorâmica de conceitos subterrâneos do kawaii: kogirl, ganguro, yamanba, harajuku-kei, ohaguro, décor, nail art, raízes que dão forma ao visual kawaii.

Sugestão de conteúdo: Nina Takahashi

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